Этот Артём Дзюба выбирает Max — а вот что выберешь ты?

Блог #163 | A famous football player jerks off and uploads a video to a popular messenger

 

 

Известный российский футболист Артём Дзюба неожиданно стал лицом отечественного мессенджера MAX, сделав то, что многих удивило и даже шокировало — открыто обыграл собственный скандал в рекламной кампании. В новом видеоролике спортсмен смело пародирует своё печально известное интимное видео, которое разошлось по сети в ноябре 2020 года и вызвало бурю обсуждений в спортивном сообществе. Мы наблюдаем, как Дзюба лежит на кровати с обнажённым торсом и снимает себя на камеру — кадры, отчётливо напоминающие тот самый скандальный контент, который когда-то потряс футбольный мир.

После утечки компрометирующего видео в 2020 году последствия для футболиста были действительно серьёзными — его временно отстранили от почётной должности капитана в сборной России, что стало тяжёлым ударом по карьере спортсмена. Кроме того, тогда же общественности стало известно, что у Дзюбы пытались вымогать внушительную сумму в 5 млн долларов за неразглашение этих личных материалов. Однако сегодня, спустя несколько лет, 37-летний игрок, чья трансферная стоимость на футбольном рынке составляет 1,2 миллиона евро, по собственному признанию, полностью отпустил эту непростую ситуацию и теперь даже спокойно на ней "наживается". Действительно, в текущем рекламном ролике государственного мессенджера MAX Артём предстаёт в неожиданном образе самого себя времён того самого нашумевшего скандала, что вызвало немалый резонанс среди широкой аудитории.

 

Артём Дзюба становится лицом мессенджера MAX

В середине декабря 2025 года в Telegram-каналах появился неожиданный рекламный ролик с участием 37-летнего футболиста Артёма Дзюбы. Нынешний нападающий "Акрона", чья карьера продолжает привлекать внимание спортивных СМИ, стал лицом отечественного мессенджера MAX. Однако именно выбранный креативный подход к продвижению приложения вызвал бурную реакцию пользователей сети и спортивного сообщества.

 

Как был представлен ролик в Telegram

Впервые видео было опубликовано в Telegram-канале издания «Спортс», имеющем более миллиона подписчиков, после чего молниеносно распространилось по другим популярным каналам и социальным сетям. В провокационном рекламном ролике Дзюба появляется полуобнажённым, лёжа в постели — намеренно воссоздавая атмосферу своего нашумевшего скандального видео 2020 года. Футболист, демонстрируя актёрское мастерство, произносит интригующие фразы: «О да! А что у тебя есть ещё? М-м-м! Как же ты круто выглядишь!», при этом камера медленно опускается ниже — и зрители с удивлением обнаруживают, что он держит смартфон с открытым приложением мессенджера MAX.

Следует отметить, что рекламный токен видео официально зарегистрирован в едином реестре интернет-рекламы, что подтверждает легальность кампании. В официальном описании указаны все необходимые реквизиты разработчиков приложения — ООО «Коммуникационная платформа», включая ИНН и юридический адрес. На данный момент остаётся неизвестным, планируется ли трансляция этой провокационной рекламы на федеральных телеканалах или она создана исключительно для распространения в цифровой среде.

 

Почему видео вызвало ажиотаж в сети

Видеоролик немедленно привлёк внимание пользователей из-за прямой отсылки к интимному скандалу, связанному с Дзюбой. Особенно острую реакцию вызвала намеренная стилизация под тот самый инцидент, который в своё время потряс спортивное сообщество. Кроме того, в самом ролике присутствует ещё одна провокационная деталь — новостной заголовок, который листает футболист: «В кафе на Большой Никитской официально открыт бойцовский клуб для футболистов». Эта фраза метко отсылает к другому недавнему скандалу с участием игроков сборной России, вызвавшему широкий общественный резонанс.

Общественность разделилась во мнениях о новой рекламе, демонстрируя полярные точки зрения на креативное решение. Многие эксперты и рядовые пользователи отмечают необычность и смелость решения использовать скандальный инфоповод для продвижения государственного мессенджера. «Учитесь, как надо монетизировать собственный позор!» — иронично комментирует ситуацию издание «Советский спорт», отражая настроение значительной части аудитории.

Между тем, согласно открытым источникам и недавним интервью, сам Дзюба, похоже, давно смирился с ситуацией и научился относиться к ней с юмором. Футболист неоднократно говорил, что «ту ситуацию воспринимает с улыбкой и спокойно относится к подколам в его адрес». В одном из недавних интервью Артём даже подчеркнул свою популярность с определённой долей самоиронии: «Я думаю, процентов 70-80 мужчин и женщин друг другу это пересылают. Просто если у большинства это выйдет, никто не заметит, а у меня сразу же такой резонанс».

Реклама отсылает к скандальному видео 2020 года, которое до сих пор остаётся предметом обсуждений в спортивных кругах.

Рекламный ролик госмессенджера MAX фактически превратил скандальное прошлое Артёма Дзюбы в маркетинговый инструмент. Создатели рекламы сделали прямую отсылку к интимному видео футболиста, которое стало центром общественного внимания в ноябре 2020 года, умело трансформировав негативный инцидент в креативную рекламную кампанию.

 

Какие сцены повторяются в новом ролике

В начале рекламного видео полуобнажённый Дзюба лежит на кровати и снимает себя на камеру — позиция, намеренно и детально скопированная из скандального видео 2020 года. Футболист с характерной интонацией произносит фразы: «О, да! А что у тебя есть ещё? Как же ты круто выглядишь!». Затем камера плавно меняет ракурс, медленно спускаясь ниже, и зрителям становится видно, что в руках спортсмен держит смартфон с открытым приложением мессенджера MAX. Таким образом создаётся неожиданный комический эффект: то, что изначально выглядит как точное повторение скандального видео, оказывается всего лишь обычным просмотром ленты сообщений в новом приложении.

 

Как зрители восприняли пародию

Согласно сообщениям ведущих российских СМИ, видеоролик вызвал значительный общественный резонанс среди широкой аудитории, став предметом активных обсуждений в социальных сетях и медиа-пространстве. Многочисленные издания особо отмечают нестандартный и смелый выбор маркетинговой стратегии: разработчики MAX «сделали уверенную ставку на узнаваемость и резонанс, наглядно продемонстрировав, что в современную цифровую эпоху личное может легко и эффективно трансформироваться в инструмент публичной игры и успешного продвижения». Особенно примечательным экспертам кажется тот факт, что создатели мессенджера решили громко заявить о себе не традиционным путем демонстрации технологических преимуществ продукта, а именно дерзким и провокационным маркетинговым ходом с использованием широко известного медийного скандала.

 

 

Что говорит сам Дзюба о скандале

После нашумевшей утечки интимного видео в 2020 году Артём Дзюба незамедлительно записал эмоциональное видеообращение, где открыто признал свою ответственность, подчеркнув, что сам дал весомый повод для удара по своей репутации и должен достойно отвечать за случившееся. Тем не менее, по информации различных СМИ и инсайдеров, футболист уже давно психологически отпустил эту неприятную ситуацию и теперь вполне спокойно на ней «наживается», извлекая определенные имиджевые и финансовые выгоды. В одном из своих недавних откровенных интервью Дзюба особо подчеркнул свой статус медийной личности: «Я думаю, процентов 70-80 мужчин и женщин регулярно друг другу пересылают подобный контент. Просто если у большинства обычных людей это выйдет наружу, никто особо не заметит, а у меня, как у публичной персоны, сразу же возникает такой мощный общественный резонанс».

Интересно отметить, что в 2020 году у известного футболиста активно вымогали внушительную сумму в 5 миллионов долларов за нераспространение скандального видео, но, согласно достоверным источникам, принципиальный спортсмен категорически отказался идти на поводу у шантажистов и платить. Теперь же, спустя несколько лет, Дзюба не только не пытается скрыть или замолчать этот неоднозначный эпизод своей биографии, но и успешно использует его как неотъемлемую часть своего яркого публичного образа.

 

Как скандал 2020 года повлиял на карьеру футболиста

Скандал с интимным видео в ноябре 2020 года мгновенно отразился на спортивной карьере Артёма Дзюбы, вызвав серию серьезных последствий, которые могли бы сломить менее стойкого человека. Этот инцидент стал поворотным моментом в его профессиональной деятельности, заставив пересмотреть многие аспекты как спортивной, так и публичной жизни.

 

Отстранение от сборной и потеря капитанства

Сразу после появления видео в сети главный тренер сборной России Станислав Черчесов принял решение не вызывать Дзюбу на ноябрьские матчи национальной команды. Наставник объяснил это необходимостью оградить «от излишнего негатива и напряжения как команду, так и самого футболиста». При этом Черчесов особо подчеркнул, что игроки «должны соответствовать уровню и статусу игрока национальной сборной» не только на футбольном поле, но и за его пределами, демонстрируя высокие моральные качества и профессиональную этику.

Одновременно с этим руководство «Зенита» приняло решение лишить Дзюбу капитанской повязки на матче с «Краснодаром» — её передали опытному хорватскому защитнику Деяну Ловрену. Однако стоит отметить интересный парадокс: формально футболист сохранил статус капитана сборной России, хотя и был временно отстранён от участия в играх национальной команды.

 

Реакция болельщиков и СМИ

Решение Черчесова вызвало неоднозначную реакцию в футбольном сообществе и среди болельщиков. Многие фанаты выразили открытое возмущение отстранением игрока, считая такое наказание чрезмерным и несправедливым. Особенно напряженная атмосфера сложилась во время объявления состава команды «Зенит» на матч с «Краснодаром», когда трибуны встретили Дзюбу продолжительным свистом, демонстрируя свое недовольство ситуацией. Фанатское объединение «Ландскрона», известное своей принципиальной позицией, выпустило категоричное заявление, подчеркнув, что в их отношениях с Артёмом «расставлены все точки над „i"».

Мнения футбольных экспертов также разделились. Бывший полузащитник сборной России Александр Мостовой выступил в поддержку решения Черчесова, отметив: «Это необходимая мера, чтобы предотвратить негативное влияние на команду, да и самому Артёму нужно время, чтобы покопаться, разобраться в себе». В противовес этому экс-полузащитник «Зенита» Александр Канищев жестко раскритиковал действия тренера: «Черчесов поступил абсолютно неправильно. Это сугубо личная жизнь человека, и любое вмешательство в неё является недопустимым».

 

Извинения и публичные заявления Дзюбы

После напряженного матча с «Краснодаром» Дзюба решил записать эмоциональное видеообращение с искренними извинениями. «Я во многом виноват и полностью это осознаю. Могу винить только себя. Но именно в тот момент, когда почти все от тебя отворачиваются, я безумно благодарен людям, которые остались со мной...», — сказал футболист, демонстрируя глубокое раскаяние.

В более поздних интервью Артём Дзюба подробно раскрыл свои эмоциональные переживания: «Я охренел. Первую неделю, дней десять тяжело было». Он откровенно признался, что мысль об отказе от участия в матче с «Краснодаром» даже не рассматривал, твёрдо придерживаясь своей позиции: «сдаться — это позор». После напряжённой игры эмоции всё-таки взяли верх над профессиональным футболистом: «Пока я ехал до дома, у меня было минут пять — пожалел немножко себя, всплакнул, не мог в себе это держать. Это был момент настоящей человеческой слабости».

В последующие месяцы Дзюба принял решение полностью закрыть свои социальные сети и максимально дистанцироваться от общения с внешним миром. Несмотря на это, он продолжил свою профессиональную карьеру, хотя после произошедшей смены тренерского штаба сборной России приглашений в национальную команду больше не получал.

 

Общество спорит: этично ли использовать скандал в рекламе

Появление новой рекламной кампании с участием Артёма Дзюбы вызвало бурную и неоднозначную реакцию в обществе. Центральным вопросом, активно обсуждаемым в медиапространстве, стала этическая сторона использования личного скандала известного спортсмена для продвижения государственного продукта.

Мнения экспертов по этике и PR разделились на противоположные лагеря.

Специалисты по маркетингу разделились во мнениях относительно эффективности данной рекламной стратегии. Некоторые эксперты в области PR и рекламы высоко оценивают креативность кампании, отмечая: «Пиарщикам проекта разрешили максимально хайповать, чтобы привлечь внимание аудитории, и это, безусловно, сработало». Однако критики рекламной кампании выражают серьезную обеспокоенность: «Вместо ожидаемого позитивного эффекта получили массовый негатив и повсеместное высмеивание бренда в социальных сетях». Ряд авторитетных аналитиков медиарынка придерживаются более жесткой позиции, утверждая, что «согласие Дзюбы участвовать в рекламе через воспроизведение собственного скандала — это не свободный выбор спортсмена, а вынужденная отработка долга перед системой».

 

Сравнение с другими рекламами Дзюбы

До этого случая футболист придерживался более консервативного подхода в рекламных кампаниях, избегая провокационного контента. Текущая ситуация выглядит особенно противоречиво на фоне недавнего дисциплинарного взыскания - штрафа в 250 тысяч рублей, наложенного на Дзюбу комитетом по этике РФС за нарушение спортивной этики в резонансном интервью. Таким образом, всего за несколько месяцев спортсмен совершил неожиданный переход от получения наказания за этические нарушения к открытой коммерциализации своего скандального прошлого.

 

Как это влияет на имидж госмессенджера

Выбор такой маркетинговой стратегии для государственного мессенджера вызывает серьезные сомнения у многих экспертов и пользователей. «Когда государство решается открыто рекламировать свой мессенджер через чужой интимный скандал, это явно указывает на кардинальное изменение подхода к продвижению — теперь цель оправдывает любые средства, и пиар осуществляется любой ценой», — отмечают специалисты в области коммуникаций. Пользователи в социальных сетях активно комментируют ситуацию: «У тех, у кого изначально присутствовало недоверие к проекту в той или иной степени, теперь добавится ещё и глубокое отвращение с явной брезгливостью к подобным методам продвижения». При этом профессиональные маркетологи, несмотря на неоднозначность ситуации, признают: хотя выбранный метод продвижения крайне спорный и рискованный, он безусловно эффективно привлекает внимание широкой аудитории. А значит, «косвенно справляется со своей основной маркетинговой задачей».

 

Заключение

 

История с неоднозначной рекламной кампанией мессенджера MAX демонстрирует весьма неожиданный поворот в карьере Артёма Дзюбы. Футболист, который ранее оказался в центре скандального инцидента, теперь осознанно и открыто использует этот эпизод как маркетинговый инструмент. Безусловно, такой провокационный подход вызывает крайне противоречивые чувства как у широкой общественности, так и у профессиональных экспертов.

Анализируя реакцию медиа и пользователей социальных сетей, можно заметить, что многие воспринимают этот шаг как смелый, хотя и рискованный маркетинговый ход. Однако вопрос этичности использования личного скандала для продвижения государственного продукта по-прежнему остаётся открытым и дискуссионным. Спустя несколько лет после нашумевшего инцидента Дзюба, очевидно, не только научился жить с последствиями утечки личного видео, но и нашел способ извлекать из этой ситуации коммерческую выгоду.

Ситуация с рекламой MAX также отражает более широкую тенденцию в современном медиапространстве — личные скандалы известных людей всё чаще становятся неотъемлемой частью их публичного образа и коммерческих проектов. Несмотря на первоначальный серьезный удар по репутации, Артём Дзюба сумел мастерски трансформировать потенциально карьероразрушающий инцидент в новую возможность для своего профессионального развития и коммерческого успеха.

Хотя последствия для карьеры футболиста в 2020 году были действительно серьёзными — временное отстранение от сборной России и лишение капитанской повязки вызвали широкий общественный резонанс — сегодня 37-летний игрок демонстрирует удивительную психологическую стойкость и способность адаптироваться к новым реалиям. Фактически, через саму эту рекламную кампанию спортсмен открыто бросает вызов устоявшимся общественным ожиданиям о том, как публичные фигуры должны реагировать на подобные компрометирующие ситуации.

Таким образом, случай Дзюбы и MAX представляет собой яркий и показательный пример того, как в современной медиакультуре стремительно размываются традиционные границы между личным скандалом, его последствиями и маркетинговыми возможностями. Независимо от этической оценки происходящего, этот эпизод, вероятно, надолго запомнится как беспрецедентный пример нестандартного подхода к рекламе российского продукта, когда личная история становится ключевым элементом публичной маркетинговой стратегии.

Проект Fixed Matches Betting

© 2015 - This is a consulting website by Ruslan Bekhterev